Зовнішня реклама - один з найбільш популярних і ефективних видів реклами. В Україні, як втім і в усьому світі, вона відіграє важливу роль на рекламному ринку. По-перше, вона має досить велику щоденну аудиторію. По-друге, вона охоплює навіть ту частину аудиторії, яка не бачить рекламу на телебаченні і не слухає на радіо. Крім цього, наружна реклама може охоплювати як все місто, так і конкретні райони.

Але не варто вважати, що зовнішня реклама - це тільки білборди (бігборди). Крім стандартних щитів 3х6 м, існує безліч різноманітних конструкцій: призматрони (призма) - щит, який складається з тригранних обертових призм, беклайти - світлові короби, всередині оснащені лампами денного світла різних розмірів, які можуть бути розміщені як на вулиці, так в метро або всередині торгових та бізнес центрів; сітілайти (сіті формати) - двосторонні рекламні конструкції, розміром 1,2 х1, 8 м, які встановлюються на тротуарах і уздовж доріг для автомобілів; тролли - розтяжки (перетяжки) над дорогою, розміром 5х1 м; брандмауери - рекламні площині великих форматів, які розміщуються найчастіше на фасаді будівлі. Досить новий вид зовнішньої реклами - реклама на зупинках громадського транспорту.

Через постійне збільшенню кількості рекламоносіїв, та й скорочення рекламних бюджетів на початку 2009 року спостерігався спад використання зовнішньої реклами. Але політична активність цієї осені дозволить підвищити заповнюваність мереж зовнішньої реклами на 20-30%. Хоча за словами експертів їх витрати просування в цьому році скромніше, ніж раніше, цих коштів буде достатньо для того, щоб сповільнити падіння ринку.

Серед такої кількості рекламних площин одній компанії дуже складно виділиться. За цього варто дотримуватися деякі принципи подачі зовнішньої реклами:

- Рекламний плакат повинен виділяться з безлічі інших, але не повинен бути занадто помітним і дратувати потенційних клієнтів. - Рекламний текст повинен бути простим, легко запам'ятовується і читатися на великій відстані.

- Розробляючи дизайн наружки, важливо створити образ, який би асоціювався з Вашою компанією і використовувати його також в інших видах реклами.

- Потрібно вказувати реквізити найближчій компанії або магазину, де можна придбати рекламований товар або послугу. - Рекламний щит краще запам'ятається, якщо буде містити 1 зображення і не більше 5 слів.